燕之屋李良杰出席引擎大會(huì )2022·ONE，探討品牌一體化營(yíng)銷(xiāo)
2022-01-07
1月6日，第四屆引擎大會(huì )2022·ONE在三亞召開(kāi)，廈門(mén)燕之屋生物工程股份有限公司副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰受邀出席，與來(lái)自巨量千川、銘智華通等公司的負責人同臺，展開(kāi)以《擁抱長(cháng)期·聚焦一體化營(yíng)銷(xiāo)的新增長(cháng)》為主題的圓桌論壇對話(huà)。
圖：《擁抱長(cháng)期·聚焦一體化營(yíng)銷(xiāo)的新增長(cháng)》主題圓桌論壇
引擎大會(huì )是由巨量引擎舉辦的，面向廣告主、代理商等商業(yè)化全生態(tài)合作伙伴的年度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )。聚集行業(yè)大咖、專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家共話(huà)年度營(yíng)銷(xiāo)成果與經(jīng)驗，至今已舉辦四屆。
今年引擎大會(huì )的主題為“ONE”，聚焦于平臺在「品牌建設」-「種草心智」-「生意轉化」等不同能力的融合打通和高效協(xié)同上，與生態(tài)和客戶(hù)共同探索在2022年創(chuàng )造多元價(jià)值的新可能?，F場(chǎng)正式發(fā)布「巨量引擎全量增長(cháng)方案」。
過(guò)去一年，越來(lái)越多的企業(yè)主意識到內容平臺的重要性。在巨量引擎剛剛進(jìn)行的一項《2022營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標調研》中發(fā)現，91%的CMO認為品效銷(xiāo)能力整合是2022年營(yíng)銷(xiāo)必經(jīng)之路；62%的企業(yè)將在2022年繼續加強全局整合營(yíng)銷(xiāo)。
聚焦一體化營(yíng)銷(xiāo)的新增長(cháng)，李良杰在圓桌論壇上表示，抖音電商營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)趨于一體化的浪潮下，燕之屋通過(guò)短視頻+直播雙賽道的共同發(fā)力，使得品牌實(shí)現了效益增長(cháng)。
圖：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰講話(huà)
立足全局視角，燕之屋從產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷(xiāo)三方面入手，精研產(chǎn)品力、構建營(yíng)銷(xiāo)力，打造產(chǎn)品競爭力，將產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設、銷(xiāo)售轉化融為一體，在弘揚滋補文化的同時(shí)，持續為品牌賦能，用多元化內容為品牌創(chuàng )造價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現長(cháng)期價(jià)值。
23年專(zhuān)注高品質(zhì)燕窩，燕之屋夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，在廈門(mén)、甘肅廣河、上海都自建有生產(chǎn)基地或工廠(chǎng)。為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，燕之屋從原料選取、生產(chǎn)制造到品控等方面都精益求精，確保生產(chǎn)的每一款燕窩產(chǎn)品都兼具高品質(zhì)。嚴苛的生產(chǎn)標準，也使得燕之屋成為了中國乃至全球燕窩行業(yè)少數獲得 BRC食品安全全球標準、IFS國際食品安全標準 雙重認證的燕窩品牌之一，品質(zhì)比肩國際。
此外，燕之屋以科技賦能，堅持科研創(chuàng )新，為燕窩行業(yè)注入強勁的生命力。在今年12月燕之屋在江南大學(xué)設立了“江南大學(xué)食品學(xué)院燕之屋科創(chuàng )競賽基金”，通過(guò)與江南大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)含量，更好地滿(mǎn)足消費者對于燕窩滋養的多樣化需求。
圖：燕之屋透明工廠(chǎng)
憑借卓越的品質(zhì)，燕之屋在2021年1月19日，與中國國家擊劍隊舉行了官方合作簽約儀式，成為中國國家擊劍隊指定燕窩產(chǎn)品。8月26日，燕之屋官宣奧運擊劍冠軍孫一文成為燕之屋品質(zhì)鑒證官，深化了品牌健康、安全、高品質(zhì)的形象。從為運動(dòng)員的日常生活、訓練、比賽提供高品質(zhì)的營(yíng)養支持，到為中國奧運健兒加油助威，燕之屋見(jiàn)證了中國國家擊劍隊的沖冠之路，同時(shí)也收獲了奧運擊劍冠軍孫一文的認可。
燕之屋多年來(lái)砥礪深耕品牌價(jià)值，打造國民品牌形象。2021年12月4日，燕之屋入選“新華社民族品牌工程”，與中國新聞媒體宣傳的主力軍——新華社并肩同行，再一次驗證燕之屋的品牌價(jià)值。今年1月5日，燕之屋正式官宣趙麗穎為品牌代言人，國民實(shí)力派演員與實(shí)力派品牌強強聯(lián)合，激起了巨大的聲浪，并進(jìn)一步開(kāi)拓品牌形象新維度。
圖：燕之屋入選新華社民族品牌工程簽約儀式
在營(yíng)銷(xiāo)方面，燕之屋積極運用線(xiàn)上直播、抖音種草等互動(dòng)形式，與消費者“零距離”對話(huà)，僅在2021年，就舉辦了數百場(chǎng)直播。并與時(shí)俱進(jìn)，將短視頻等新興技術(shù)與KOL種草營(yíng)銷(xiāo)模式相結合，與受眾形成更高頻更廣泛的觸達與鏈接。以燕之屋官宣全新品牌代言人趙麗穎事件為例，官宣消息一發(fā)出便收獲大量熱度，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注與討論。其中#趙麗穎 115度新身份#的微博熱搜話(huà)題，以健康、純粹的新形象，讓消費者感知到滋補燕窩的鮮活新風(fēng)尚。趙麗穎抖音“燕之舞”更是引起大量挑戰互動(dòng)，#趙麗穎手勢舞#順勢霸屏微博熱榜，短時(shí)間抖音播放6.7億，互動(dòng)話(huà)題持續發(fā)酵，相關(guān)熱議不斷。在對產(chǎn)品進(jìn)行有效曝光的同時(shí)，燕之屋也以其自帶的親和力，增加了大眾對燕之屋品牌的好感度。
圖：趙麗穎手勢舞#115度鮮鮮讓我做主挑戰賽熱度過(guò)億
2022年，燕之屋將繼續堅持走高質(zhì)量發(fā)展道路，不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)路徑，提升品牌影響力，聚焦一體化營(yíng)銷(xiāo)的新增長(cháng)，激發(fā)燕窩行業(yè)發(fā)展的更多可能。
